Udruga ALTERNATIVA je neprofitna organizacija osnovana 2018. godine i djeluje s ciljem promicanja slobodnog kreativnog i kulturnog izražavanja te promicanja aktivnog građanskog društva.
Najznačajnije programsko djelovanje udruge je program No Profit Recordings. Aktivnosti u okviru programa uključuju distribuciju vinilnih i digitalnih izdanja te koncertnu promociju domaćih i inozemnih glazbenika. Razvijamo različita strateška partnerstva i surađujemo s brojnim suradnicima na nacionalnoj i međunarodnoj razini, od glazbenika, promotera, izdavača, udruga i klubova. Suradnjom i djelovanjem snažnije i izravnije utječemo na jačanje nezavisne glazbene scene, a istovremeno glazbenim umjetnicima pomažemo u promociji njihova rada i predstavljanju široj publici.